«Простой и яркий» логотип Beit Gadi

К нам обратился израильский клинико-диагностический центр «Бейт Геди» с просьбой разработать для них дизайн нового логотипа, фирменный стиль и веб-сайт. Процесс разработки фирменного лого оказался достоин отдельной статьи.

Павел ШУДНЕВ

Специалистам из Израиля понравились работы, которые мы сделали для российского производителя пробиотиков «Витбиомед», и, в связи с выходом на российский рынок, нас попросили помочь с разработкой фирменной символики, ориентированной на клиентов из РФ. Медицинский туризм – явление довольно распространенное, и Израиль в этом сегменте по праву занимает первое место в мире.

Профиль деятельности заказчика – медицинский центр. Специализация – тщательная диагностика (в том числе, раковых заболеваний), лечение и программы по восстановлению и омоложению организма. В брифе было указано, что одно из ключевых определений компании это медицинский бутик (когда централизованно и быстро человек проходит полную диагностику организма). Для понимания уровня квалификации, достаточно упомянуть, что в медицинский центр «Бейт Геди» часто направляют пациентов из других крупных больниц Израиля…

На момент обращения к нам, логотип у компании, естественно, уже был (компания более 20 лет на рынке). Вот он:

beit-gadi-logo-current
На мой взгляд, логотип очень приятный и интересный: сине-белая цветовая гамма вполне может ассоциироваться с цветами израильского флага, очертания использованного в эмблеме здания ассоциируются с Ближним Востоком, отчетливо читается фраза «медицинский центр» – сразу понятно, чем компания занимается…

beit-gadi-center
По мере знакомства с компанией, начинаешь понимать задумку дизайнера: глядя на фасад медицинского центра (см. фото выше), сразу вспоминается логотип компании…

Зачем понадобился редизайн логотипа?

Во-первых, было принято решение сократить длинную фразу «Медицинский центр Бейт Геди» (8 слогов) до просто «Бейт Геди» (3 слога). К дескриптору логотипа тоже были вопросы. Например:

  • Почему в нем дублируется слово «центр» (это слово есть и в названии компании)?
  • Почему здесь написано «центр профессиональной медицины» (как будто есть центры непрофессиональной медицины)?
  • Насколько корректно использование слова «международный»? Возможно, в данном случае лучше быть не международной компанией, а локальной – израильской?

Отдельная история – выборочное использование пяти звезд. Например, в фирменном буклете компании это выглядит так:

beit-gadi-logo-zvezdi
В сочетании с эмблемой здания в дизайне логотипа, это однозначно ассоциируется с пятизвездочной гостиницей. Например, в Италии:

golf-hotel
Или в Испании:

grand-park-hotel
Для медицинского центра ассоциация однозначно нежелательная, и от нее нужно избавляться. Если, конечно, не рассматривать вариант репозиционирования компании в гостиницу класса «люкс».

Пожелания к дизайну логотипа: читаем бриф

В заполненном брифе на разработку логотипа ответы на некоторые вопросы несколько настораживают. Например, указан весьма длинный перечень желаемых ассоциаций, которые логотип должен вызывать: медицина, Израиль, здоровье, гармония, классическая музыка, искусство, наука, академия, пространство, свежесть, юмор. Ни много ни мало, одиннадцать ассоциаций! И это – в ОДНОМ логотипе!!!

Высказано пожелание в дизайне использовать шрифт (далее цитата), «схожий со шрифтом иврита или отдаленно напоминающий иврит, при этом все таки европейский, с пространством». Еще цитата: «направление – Северо-Восток – направление роста и развития». При все этом логотип должен быть «простой и яркий». Одиннадцать ассоциаций и простота? Естественно, нужно сделать еще и так, чтобы логотип запоминался. Кто бы сомневался?!

Ассоциативный ряд можно продолжить (далее – еще одна цитата из брифа): «ассоциация с наукой одна из важных составляющих, так как ключевыми направлениями являются глубокий диагноз и научный подход в процессе постановки диагнозов и методов лечения, в частности, при онкологических заболеваниях»…

Ответы на другие вопросы были более четкими, и в целом можно было приступать к работе. Хотя бы для того, чтобы определить направление, в котором двигаться дальше.

Первые варианты

Ниже показаны первые разработанные нами варианты дизайна логотипа компании, и краткие комментарии к ним.

Beit-Gadi-Logo-v1-01-web
Первый вариант: в эмблеме логотипа стилизованы первые буквы названия
b и g, в дизайне дан явный намек на Восток, цветовая гамма – одна из указанных в брифе (серо-зеленый, светлый хаки).

Beit-Gadi-Logo-v1-02-web

Тот же вариант, но в другой цветовой гамме.

Beit-Gadi-Logo-v3-web
В этом варианте дизайна логотипа обыгрывается прямая ассоциация с медициной.

Beit-Gadi-Logo-v4-web
Вариант 4: намек на медицину и юмор (забегая вперед, скажем сразу, что нам идея использования юмора претила с самого начала).

Beit-Gadi-Logo-v5-web
Пятый вариант: ассоциация здоровья раскрывается в здоровой природной форме – в форме листика, который при этом имеет указанное в брифе северо-восточное направление.

Beit-Gadi-Logo-v6-web
Шестой вариант дизайна: в логотипе обыгрываются инициалы Beit Gadi и ассоциация здоровья. В качестве намека на северо-восток использованы восточные оттенки синего цвета.

Визуализации

Чтобы у заказчика было более четкое представление, как предложенные варианты логотипа могут выглядеть в реальной жизни, готовим несколько визуализаций дизайна, и высылаем их заказчику вместе с первыми вариантами.

Primer1-1-web

Primer2-web

Primer3-web

Primer4-web

Мнение заказчика

После просмотра присланных вариантов, пожалуй, самым занятным выражением реакции заказчика стала фраза «в общем-то, и у нас логотип не плохой» 🙂 (Тут, правда, возникает резонный вопрос: если вы так считаете, почему же вы решили его переделать?) Наиболее интересными заказчику показались варианты 5 и 6, однако было сделано замечание, что в них не отображается ни медицина, ни Израиль.

И дальше началось самое интересное. Мы предложили заказчикам привести примеры визуальных ассоциаций с Израилем и с медициной. В итоге мы получили около десятка ассоциаций с Израилем (среди которых были море, юмор, наука и др. слова, которые могут ассоциироваться с многими странами, а не только с Израилем) и примерно столько же ассоциаций с медициной.

Однако целью нашего запроса было получить некий собирательный образ – то есть нечто, что одновременно безошибочно ассоциируется и с Израилем, и с медициной. После почти недельных переговоров выяснилось, что таких ассоциаций нет. И перед нами поставили уж совсем нетривиальную задачу такой символ создать.

Работаем над символом

Чтобы сделать некий собирательный образ, мы пытаемся собрать его из двух других образов – которые, как уже было сказано выше, ассоциируются с Израилем и медициной. То есть один образ должен ассоциироваться с Израилем, второй – с медициной.

Что у большинства людей ассоциируется с Израилем? Шестиконечная звезда (она же – звезда Давида или, на иврите, магендовид). Вторая, менее популярная, ассоциация – это менора (подсвечник на семь свечей), однако многие (в том числе, толковые словари) не знают даже такого слова, не говоря уже о том, что оно означает. Поэтому остается только звезда:

david-star

Что ассоциируется с медициной? Традиционный, знакомый нам с детства символ – это змея, которая обвивает иголку или чашу:

snake-medicine-small

Что интересно: эти символы используются в медицинском подразделении израильской армии. Выглядит это так:

military

В общем, есть стойкое убеждение, что мы на верном пути. Делаем концептуальный набросок символа и отправляем его заказчику:

BG-logo-concept

Ассоциация с Израилем есть? Есть. С медициной есть? Есть. Название компании читается легко? Легко. Схожий символ в Израиле есть? Как оказалось, есть! Казалось бы, в этот раз все должно быть хорошо…

Ничто не предвещало

К нашему удивлению, реакция заказчика оказалась не радостной. Он сказал, что (цитата) «в таком случае их компанию будут ассоциировать с Протоколами сионских мудрецов» (сфальсифицированные тексты о всемирном еврейском заговоре с целью завоевания мирового господства). И добавил, что «змея – это действительно древний символ медицины, но менее древний, чем иудаизм».

В иудаизме же змея имеет «не очень хорошую репутацию» (что бы это ни значило), и по этой причине почти нигде не используется среди израильских игроков медицинского рынка. Более того, змея – это стандарт западный (греко-языческий символ), а использование западных стандартов в Израиле (и на Ближнем Востоке в целом) не приветствуется.

В общем, звезду использовать нельзя, змею тоже нельзя, однако при этом должна быть ассоциация и с Израилем, и с медициной (не говоря уже про другие девять ассоциаций, среди которых были наука, юмор и прочие)… Ничего себе задачка!

Есть ли при таком положении вещей у этой задачи решение? Нет, решения нет. Что делать? Мы предлагаем остановиться на какой-то одной ассоциации: либо медицине, либо Израиле.

Заказчик при этом не перестает нам напоминать, что «неплохо бы еще, чтобы с наукой ассоциация была», однако, понимая ситуацию, он соглашается на наше предложение – на одну ассоциацию.

И всё таки нужен иврит!

Не самая приятная ситуация: заказчик меняет постановку задачи в процессе ее решения. Теперь задача звучит так (применительно к названию компании): в зависимости от региона, в котором будет использоваться логотип, название компании должно быть написано одним шрифтом на иврите, латинице или кириллице. Естественно, это должно быть учтено в разработке логотипа.

На всякий случай, уточним, о чем идет речь: нужен некий универсальный шрифт, который будет поддерживать не только кириллицу и латиницу (с этим проблем нет), но еще и иврит – язык, символы которого совершенно не похожи на данные алфавиты.

Как выяснилось, шрифтов, которые поддерживают все три алфавита (кириллицу, латиницу и иврит) в мире оказалось… немного – три:

fonts

Разработка дизайна логотипа с ивритом

Вообще, в рамках разработки логотипа, мы делаем не менее пяти вариантов дизайна. В контракте указано конкретное количество – пять вариантов дизайна (ни шесть, ни семь и ни восемь). Довольно часто мы делаем шесть или семь вариантов дизайна. В исключительных случаях мы делаем десять и больше вариантов дизайна.

Этот заказ по праву относится к исключительным: это наш первый заказ из Израиля, и мы хотим сделать его хорошо. Поэтому в добавок к первым шести вариантам логотипа мы разрабатываем еще восемь вариантов дизайна – с учетом новых пожеланий заказчика.

Beit-Gadi-Logotip-7

Вариант 7. В этом дизайне логотипа сделан намек на здоровье (здоровый человек в эмблеме), науку (пересекающиеся овалы, которые символизируют собой движение атомов) и Израиль (на Израиль намекает шрифт, стилизованный под иврит).

Beit-Gadi-Logotip-8

Вариант 8. Точки в вершинах овалов символизируют собой атомы (развернутый намек на науку).

Beit-Gadi-Logotip-9

Вариант 9. Четыре листика символизируют здоровье, а на их пересечении в дизайне логотипа вырисовывается шестиконечная звезда – «тонкий» намек на Израиль.

Beit-Gadi-Logotip-10

Вариант 10. Здоровье символизируют четыре листика, крест с широкими линиями – распространенная ассоциация с медициной (позже выяснилось, что кресты использовать тоже нельзя).

Beit-Gadi-Logotip-11

Вариант 11. Намек на медицину аналогично прошлому варианту логотипа; расположенная под углом линия в эмблеме логотипа имеет северо-восточную направленность – как того и хотел заказчик.

Beit-Gadi-Logotip-12

Вариант 12. Довольно очевидные ассоциации с наукой и Израилем. Так как под названием компании есть надпись «Международный клинико-диагностический центр», ассоциация с медициной не обязательна.

Beit-Gadi-Logotip-13

Вариант 13. То же, но в другой цветовой гамме.

Beit-Gadi-Logotip-14

Вариант 14. Юмор, здоровье и защищенность (защищенность символизирует собой зонтик, а также цветовая гамма: с точки зрения психологии, зеленый цвет ассоциируется именно с защищенностью). Во втором варианте зонтик направлен на северо-восток – согласно пожеланиям заказчика.

По завершении этой работы дизайнер, который разработал все 14 вариантов логотипа, справедливо сказал, что правки будут вноситься только абсолютно конкретные в один вариант. И что больше вариантов не будет.

Как отреагировал заказчик

Если вкратце, «идея с ивритом была не очень» и «кресты использовать тоже нельзя». К такой реакции мы отнеслись спокойно и с юмором, и предложили заказчику определиться, чего он, в конце концов, хочет. Причем определиться предложили максимально конкретно и четко. При ином положении вещей мы от дальнейшего сотрудничества отказались.

К нашему удивлению, заказчик таки смог сформулировать конкретные пожелания:

  • Написание названия компании как в варианте 6 или подобное
  • Использовать «орбиты» из варианта 7, но сократить их количество до трех. В таком случае на их пересечении при желании можно будет увидеть шестиконечную звезду…
  • «Атомы» на «орбитах» оставить, но сократить их количество (например, с шести «атомов» до трех)

В общем, концептуально дизайн логотипа с учетом этих пожеланий может выглядеть так (с эмблемой сверху):

logotip-koncept-v1

Или так (если эмблема расположена слева):

logotip-koncept-v2

Заказчик посмотрел эту концепцию, и сказал, что именно это он и имел ввиду. И добавил, что хотелось бы еще увидеть два-три цветовых решения, поработать с пропорциями, «придать пространство или динамику символу, чтоб было понятно, что есть движение атомов» (цитата), а также разместить «атомы» более хаотично…

Третья партия логотипов

Хуже нет, чем когда заказчик сам не знает, чего он хочет. Хотя, нет, есть: если контактное лицо не принимает решение. То есть все коммуникации происходят с одним человеком, а решение принимает кто-то другой. В таких случаях реакция может быть совершенно непредсказуемой…

Делаем глубокий вдох и продолжаем работу над «простым и ярким» дизайном логотипа израильской компании «Бейт Геди»:

Beit-Gadi-Logo14

Вариант 14

Beit-Gadi-Logo15

Вариант 15

Beit-Gadi-Logo16

Вариант 16

Beit-Gadi-Logo17

Вариант 17

Beit-Gadi-Logo18

Вариант 18

Beit-Gadi-Logo19

Вариант 19

В целом, все хорошо, и уже появляется ощущение приближение финала. Что не нравится: в дизайне логотипа недостаточно явно обозначена шестиконечная звезда. В оригинале у этой звезды сверху один конец, а в предлагаемых вариантах их два. Чтобы данный символ Израиля лучше «читался», звезду нужно было повернуть на 90 градусов. Вот так:

logotip-beit-gadi-20

Далее были высказаны пожелания относительно количества «атомов», их размеров и расположения на «орбитах», а также цветовые предпочтения. На основании высказанных пожеланий, подготавливаем три финальных варианта логотипа:

logotip-beit-gadi-21

Вариант 20: логотип сделан в цвете морской волны

logotip-beit-gadi-22

Вариант 21: логотип в синих тонах, которые напоминают цвет израильского флага

logotip-beit-gadi-23

Вариант 22: концептуальный серо-красный логотип

Из этих трех вариантов заказчик выбирает первый логотип – в цвете морской волны. Почему? Во-первых, потому что Израиль – это страна, которая омывается тремя морями (Красным, Средиземным и Мертвым). Во-вторых, потому что именно эти цвета используются в медицине:

medicine

Вариант логотипа на иврите

Если помните, на стадии постановки задача заказчик говорил о том, что нужен будет вариант с названием на латинице и кириллической подписью (этот вариант разрабатывался как базовый). После него нужно было сделать версию только с латиницей. Это простая работа, и ее мы рассматривать не будем (в логотипе просто сделана подпись на английском языке).

Куда более интересной оказалось решение задачи разработки варианта дизайна логотипа клинико-диагностического центра Beit Gadi на иврите. В Израиле действуют другие законы восприятия информации, нежели в Европе, России, США и других странах, в которых читают слева направо. Иврит читают наоборот – справа налево.

Это приводит к ряду необычных (для западного человека) явлений. Например: книги на книжных полках ставятся в обратном порядке, журналы читают как бы начиная с конца и заканчивая началом (т.е. израильские журналы листают не справа налево, а слева направо и корешок журнала находится справа от лицевой обложки, а не слева – как нам привычно).

Какое это имеет отношение к дизайну логотипа?

Можно сказать, что для европейского человека израильский мир – это своего рода зазеркалье: тут все наоборот.

Один из законов восприятия информации говорит: сначала человек «считывает» картинку (например, символ), и лишь потом – текст. Поэтому в европейских логотипах символы ставят либо сверху, либо слева (так как мы читаем слева направо, сверху вниз). И в европейской версии логотипа Beit Gadi символ стоит именно слева…

Однако в израильской версии логотипа символ слева ставить нельзя: тогда восприятие информации будет некомфортным. Вместо последовательного движения справа налево, глаз сначала выхватит символ слева, потом вернется вправо и прочитает название.

Поэтому символ в данной версии логотипа ставить можно либо сверху, либо справа. Так как в исходной версии логотипа символ расположен сбоку, принято решение разместить его сбоку… только справа. Теперь восприятие логотипа будет комфортным:

logotip-beit-gadi-hebrew

Всё, работа над дизайном логотипа «Бейт Геди» закончена. Можно приступать к разработке других элементов фирменного стиля – бланка, визитной карточки и веб-сайта.

Без преувеличения можно сказать, что для нас это была самая сложная разработка логотипа за время нашей работы, и самое большое количество разработанных вариантов (обычно мы разрабатываем 5 вариантов, но никак не 20). Однако в этом случае планка была поставлена очень высоко, и мы гордимся тем, что и эту планку мы взяли.

Другие статьи
Здравый смысл или привычка: кто победит?
В 1999 году моя первая рекламная кампания в печатных СМИ сделала своё дело: объём продаж вырос в 10 раз. Сегодня размещение рекламы в традиционных СМИ я даже не рассматриваю – есть более эффективные решения. И есть люди, которые почему-то считают иначе. Читать далее
Как и зачем я сделал этот сайт?
Изначально я сделал этот сайт только для того, чтобы на него перенести русскоязычный контент со своего международного сайта. Потом меня осенило, что с ним можно сделать значительно больше. Читать далее
Почему я решил завести блог?
Потому, что пришло понимание: пора! Чтобы научиться им, блогом, пользоваться. Научиться его продвигать. Развивать. Чтобы с нуля создать интеллектуальный продукт и вывести его на рынок. Кто знает, быть может это станет началом большого пути? Читать далее
Про счёт «от руки» и развитие бизнеса
Сегодня утром получил по факсу от рекламного агентства первый и, возможно, последний в моей жизни счёт, который был выписан от руки. Этого оказалось достаточно, чтобы потерять клиента. Читать далее