Три вида логотипов

Если вам нужен логотип, но вы пока не определились, какой именно логотип заказать, эта статья может вам в этом помочь. В ней пойдет речь о трёх видах логотипа – текстовом, символьном и комбинированном, приведены их примеры и даны простые рекомендации по выбору логотипа.

Павел ШУДНЕВ

Давайте посмотрим на известный в России логотип «Рив Гош»:

riv-gosh-logo

Из чего он состоит?

Из символа:

riv-gosh-logo-simvol-3

Названия:

riv-gosh-logo-nazvanie

Подписи (иногда ее еще называют дескриптором):

riv-gosh-logo-podpis

Условно этот логотип можно разделить на две части: символьную и текстовую. К символьной части, как и следует из названия, относится символ; к текстовой – название компании и (в данном случае) подпись.

«Рив Гош» – это хороший пример комбинированного логотипа (т.к. в нем используется комбинация текста и символа).

Логотипы только с текстовой частью (без графического символа) называют текстовыми; логотипы только с символьной частью (без текстовых элементов) – символьными.

Таким образом, по видам логотипы классифицируются в зависимости от того, из каких элементов они состоят.

Примеры комбинированных логотипов

Самые распространенные логотипы – комбинированные. Например, логотип «Сбербанка»:

sberbank-logotip

Т.к. логотип состоит из комбинации текстовой части (названия) и графического символа, он относится к комбинированным логотипам.

sberbank-logotip-slogan

Если в логотипе добавляется ещё один текстовый элемент (год основания компании, ее краткое описание или, в данном случае, слоган), логотип по-прежнему остается комбинированным.

Примеры текстовых логотипов

Есть логотипы, в которых нет графического символа. Это текстовые логотипы. Например, логотип Panasonic:

panasonic-logotip-name

Версия текстового логотипа Panasonic со слоганом «Идеи для жизни»:

panasonic-logotip-slogan

Отличный пример текстового логотипа – финская марка NOKIA:

nokia-logotip-name

Корейский SAMSUNG:

samsung-logotip-name

Хотелось привести хоть один российский пример, но кроме «Сбербанка» и «Газпрома» ничего в голову не приходит. А логотипы этих компаний относятся к комбинированным.

Примеры символьных логотипов

Символьные логотипы – это большая редкость. Они вообще не содержат текста, и представляют собой только некую графическую эмблему (символ). Позволить себе такую роскошь могут только очень известные компании мирового уровня, например:

apple-logo

Или

Nike-logo-simvol

Использование символьного логотипа небольшой, малоизвестной компанией может говорить о завышенной самооценке ее владельцев или маркетолога (дизайнера и пр.), который настоял на использовании данного логотипа.

Какой вид логотипа выбрать?

На мой взгляд, часто логотипам уделяют чересчур высокое внимание, тратят на них слишком много времени и возлагают на них завышенные ожидания. Например, в сегменте B2B влияние логотипа на принятие решения о покупке практически нулевое.

Поймите меня правильно: я не говорю, что логотипом не нужно заниматься вообще – нужно. Однако полагать, что одна смена логотипа позволит резко поднять продажи, на мой взгляд, излишне наивно.

Теперь вернемся к вопросу, какой вид логотипа выбрать. Ответить на него хотелось бы от обратного – какой вид логотипа НЕ выбирать: символьный. Почему – было описано двумя абзацами выше.

Остаются два вида логотипов: текстовый и комбинированный. Чаще всего у нас заказывают комбинированные логотипы. По каким-то причинам многие считают, что комбинированный логотип лучше текстового, что отнюдь не так: ведь если бы это было так, гиганты вроде NOKIA вряд ли стали бы отдавать им предпочтение.

Текстовый логотип разработать проще, поэтому его разработка стоит меньше. На мой взгляд, ничто не мешает сначала заказать разработку текстового логотипа, а потом, при необходимости (через какое-то время), дополнить его символом – и получить комбинированный логотип.

Другие статьи
Законы восприятия информации
Знание законов восприятия информации поможет вам правильно оформлять рекламные макеты, благодаря чему их прочитает больше потенциальных клиентов, часть из которых станет вашими покупателями. Читать далее
Подрядчик: «У нас всегда были высокие цены!»
В России цены на дизайнерские услуги отличаются в разы. Например, недавно я получил семь коммерческих предложений на разработку сайта, разброс цен в которых составил от 35 до 260 тысяч рублей. Читать далее
Как сделать так, чтобы клиенты сами приходили к вам?
В прошлой заметке мы выделили два ключевых способа привлечения клиентов: с помощью продавцов и без помощи оных (третий способ – комбинация первых двух). Очевидно, что второй способ – более сложный. О нём и поговорим. Читать далее
Landing page: одна страница – одно действие
Лендинг пейдж, он же лендинг, он же landing page, посадочная страница или страница посадки, доказал свою эффективность на Западе, и сейчас активно набирает популярность в России. Ниже мы вкратце расскажем о том, что такое настоящий landing page, зачем он нужен и чем он отличается от обычного сайта. Читать далее